Słowa koronne pełnią niezwykle ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane informacje. Słowa newralgiczne są to takie frazy które powodują że domena internetowa odpowiedniej zostaje wyszukana i szybciej odnaleziona. Oczywiście słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na domenie.
Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej strony - linkowanie. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas ulepszać albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w których widać bezbłędnie co najodpowiedniej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na stronę internetową najczęściej w tekst oraz tym samym cała nadrzędna technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj należy być czujnym albowiem strony są komponowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezmiernie często. Wobec tego by być łatwo wyszukanym należy dopasować niezwykle reprezentatywne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i dużo tygodni w zależności od witryny internetowej.