Słowa nadrzędne pełnią bardzo istotną rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa główne są to takie frazy które powodują że strona porządniej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Naturalnie słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na stronie internetowej. Przede wszystkim ważne jest by współgrały z tematyką danej witryny - zobacz copywriting. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas ulepszać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w jakich widać gruntownie co najpoprawniej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na stronę internetową w większości wypadków w tekst oraz tym samym cała główna technologia jest ukryta. Mimo to tutaj trzeba być czujnym albowiem witryny są konstruowane na podstawie słów kluczowych aktualnie bardzo w szeregu przypadków. Właśnie dlatego by być łatwo wyszukanym należy dopasować wybitnie specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz dużo tygodni w zależności od strony internetowej.